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最近好多人讨论中国职业俱乐部名称中性化的事。改名字说起来容易,改起来还是难。改个好名字本就需要一些灵感。

中国职业足球俱乐部的名字,整体而言,不好听。因为名字大多来自企业名字,而企业名字一般寄托商人最简单的诉求:发达、长久、卓越、反正是繁荣富强昌盛,比如永大、永昌、恒大、富力、泰达、亚泰、万达、卓尔……这些名字还有个共同点,它们都不是名词,而是形容词。

某种程度上,广州恒大足球俱乐部,跟广州永远强大足球俱乐部没有什么区别。广州富力足球俱乐部,跟广州富有力量足球俱乐部没有什么区别。

据说老板阎志把自己企业取名卓尔是因为他有雅兴,这词出自《汉书》里一句诗。但这毕竟是个形容词。翻译过来就是武汉与众不同足球俱乐部,也算不上一个有意思的队名。

个人觉得俱乐部中性名字好听最好先遵循一个原则:它是个名词。因为名词才能锁定某个特定意思。

有人说北京国安也很好听,国安可不是一个名词。那真是因为听久了,而且在很多人意识里,这个词首先是俱乐部名字,然后才是其它意思,北京国安是个先入为主的特例。再退一步,国安不是一个形容词,它有主语,按字面意思,描述的是一种特定状态:中国国安泰民安,这种状态,其效果也可以被视为一个名词。

还有个经典的广州太阳神。虽然太阳神本是企业名,但这个名词已经打上足球烙印,以至于很多人谈到广州太阳神,首先想到的是曾经那个足球俱乐部而不是某个口服液企业。太阳神也是个名词。

这么多年来最好听的几个俱乐部名字都是名词:上海申花、甘肃天马、西安浐灞、苏州东吴、天津火车头、辽宁、深圳。

申花原本是上海一家电气公司的名字,但随着时间推移,申花在绝大部分场合里是指足球俱乐部,早已经喧宾夺主。申花是独一无二的特例,上海申花集团在2000赛季之前从俱乐部撤资,新股东坚持沿用了这个中性名字。

申花电器公司撤退之后,俱乐部经历了4次老板更迭,但申花名字一直保留,因为“申花”二字已经是无形资产。如果申花原本不是一个有极强地域特色的名词,而是它不会走到今天。

甘肃天马,广州富力一个流星般的名字。因为加斯科因短暂加盟被人记住了。创建甘肃天马足球俱乐部,是2000年天津市与甘肃省对口帮扶20个项目中的其中一项,所以最初俱乐部没有什么企业色彩,直接用中性名字,队徽上也是一匹天马。2000年左右,那时候直接用中性名字的俱乐部几乎没有。

觉得甘肃天马带感,也也因为它后续的故事。天马这种跟甘肃这个足球边缘地带有点契合,都有一种游离感,一种蛮荒感,一种魔幻感,有白驹过隙之感。一支太边缘的甲B球队引进了当时中国联赛上最知名的外援加斯科因,酗酒成性的加斯科因已经衰老,踢了三个月就离开,随后天马南迁宁波,改名换姓。这个剧情很“甘肃天马”。

甘肃旁边的宁夏,银川贺兰山足球俱乐部,非常棒,听起来贺兰山比天马稳重,永远呆在那儿,不会走的。现在贺兰山俱乐部投资方上海山屿海投资集团撤离,球队未来命运扑朔,但这也更证明贺兰山俱乐部这个中性名字是对的,它不会因为投资方的变更而消失。

西安浐灞国际足球俱乐部,是北京人和这家俱乐部在顶级联赛历史上唯一用过的一个中性俱乐部名字,外界都简称浐灞。浐灞是西安一个生态区的名字,区名来自旁边的浐河和灞河,西安城东边两条河。这个极具地域特色的名字,在国内其它语境里是看不到的,所以指向性极强。浐灞这个词读起来也很气势雄浑,是个爆破音,适合用于球迷呐喊。

苏州东吴就不说了,稍懂中国历史的就明白苏州把东吴这名字抢来抢得好。旁边的同省俱乐部南通支云也好听,“支云”二字,来自始建于宋朝年间的南通狼山顶峰地标性建筑支云塔,跟浐灞之于西安一样,支云之于南通有地方特色,有民间认可度,适合聚拢人气。

天津火车头足球俱乐部,铁路系统背景明确,气势也好。铁路系统本身是国家事业单位性质,很中性,很形象。可惜了。

直接以地域命名也不错。镇江华萨搬迁到昆山之后已经更名为昆山足球俱乐部。在中国足坛的老牌球队里,只有辽宁和深圳是直接以地名命名俱乐部,简单直接,外界一般简称辽足、深足,根正苗红。有很多恒大球迷希望恒大更名为广州足球俱乐部,不过这也不是广州恒大单方面意向就能决定的。

有不少地区的工商管理部门规定民企不能直接以地名来注册公司,必须在地名后面加一个“花名”,所以恒大改成广州足球俱乐部的可能性不大。河北华夏幸福就曾经咨询过能否改名为河北足球俱乐部,但被告知不行。

刚刚冲上中甲的四川安纳普尔那正在向社会征集中性名称,但他们提供的10个候选名字都不太让人满意,目前选票最高的是“四川熊猫竞技足球俱乐部”。我觉得熊猫这个元素可以接受,但为什么要加竞技……

足球俱乐部的名字当然是需要时间来沉淀的,再差的名字,时间久了,也就深入人心了,不过时间太奢侈了。还是争取先起个好听的名字吧。

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